Brand Awareness Pyramid
- Definieren Sie Ihre Marke strukturiert aus Sicht von (potenziellen) Kunden
- Betonen Sie die Entwicklung von der bestehenden zur angestrebten Markenwahrnehmung
- Praktisches Tool speziell für die strategische Kommunikation
- Kostenloser Download (auch ohne Registrierung möglich)
Die Marke als Absender
Wenn Unternehmen und andere Organisationen strategisch kommunizieren, gilt es eine passende Absenderschaft zu definieren, um Zielgruppen optimal zu erreichen.
Brand Awareness – also die Wahrnehmung der Marke durch die Empfänger von Kommunikation – spielt hier eine herausragende Rolle.
Mit der Brand Awareness Pyramid können Sie verschiedene Aspekte Ihrer Markenwahrnehmung strukturiert erarbeiten, hierarchisieren und für die Kommunikation nutzbar machen. Und dass alles konsequent aus Sicht der Zielgruppen.
Die Brand Awareness Pyramid
Definieren Sie Ihre Absenderschaft anhand von acht Fragestellungen und acht Aspekten:
Sichtbarkeit (1. Stufe)
- Wodurch werden wir wahrgenommen?
- Wann werden wir wahrgenommen?
- Wo werden wir wahrgenommen?
- Von wem werden wir wahrgenommen?
Unterscheidbarkeit (2. Stufe)
- Wie werden wir wahrgenommen?
- Wie setzen wir uns von anderen ab?
Einzigartigkeit (3. Stufe)
- Was macht uns unverwechselbar?
- Was macht und unnachahmbar?
Revelevante Aspekte
- Produkte und Leistungen
- Qualitätsversprechen
- Bedürfnisbefriedigung
- Gefühle
- Soziale Verbindungen
- Werte
- Versprechen eines besseren Lebens
Was brauchen wir, um auf die nächste Stufe zu gelangen?
Die wichtigsten Fragen und Antworten zum Tool
Das Tool im Rahmen des Communication Canvas
Eine gute Definition des Absenders bzw. der Absenderschaft gehört in jede Kommunikationsstrategie. Denn nicht jede Zielgruppe ist von den gleichen Personen oder Organisationseinheiten (gleich gut) erreichbar.
Bei der Arbeit mit dem Communication Canvas hilft die Brand Awareness Pyramid als Tool dabei, die eigene Organisation bzw. Marke(n) als Absender zu definieren.
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