Multiplier Rating Canvas
- Vergleichen Sie Multiplikatoren wie Journalisten, Influencer oder Blogger
- Identifizieren Sie die besten Vermittler-Zielgruppen für Ihre Kommunikation
- Praktisches Ranking anhand strategischer Faktoren
- Kostenloser Download (auch ohne Registrierung möglich)
Multiplikatoren für die strategische Kommunikation
Die wenigsten Organisationen können mit ihrer Kommunikation alle Zielgruppen direkt erreichen. Deshalb richten sich viele Maßnahmen an Vermittler-Zielgruppen bzw. Multiplikatoren, welche die Inhalte an ihre Zielgruppen weitergeben sollen.
Bei der Auswahl und Bewertung von Multiplikatoren wie Journalisten, Bloggern oder Influencern hilft das Multiplier Rating Canvas. Anhand von fünf für die strategische Kommunikation relevanten Faktoren beurteilen Sie, wie gut eine Vermittler-Zielgruppe oder auch ein bestimmter Multiplikator zu Ihrer Organisation passt.
Das Multiplier Rating Canvas
Multiplikator
Name / Kategorie
- Benennen Sie einzelne Multiplikatoren bzw. Kategorien von Vermittler-Zielgruppen.
Medium / Formate
- Identifizieren Sie die Medien und Formate, die die jeweiligen Multiplikatoren nutzen.
Verbindung
Erreichbarkeit
- Wie können Sie die jeweiligen Multiplikatoren erreichen?
- Bestehen zu den Multiplikatoren oder Vermittler-Zielgruppen der gleichen Kategorie schon Kontakte?
Offenheit
- Wie nahe stehen die jeweiligen Multiplikatoren Ihrer Organisation?
- Berichten die Multiplikatoren bereits über Produkte bzw. Services von Ihren Markbegleitern bzw. über die Themen Ihrer Organisation?
- Nennen die Multiplikatoren Voraussetzungen für eine Berichterstattung (z.B.: kostenfreie Testexemplare oder Teilnahme, Vergütung)?
Impact
Reichweite
- Wie hoch ist die Auflage bzw. Reichweite der Medien der Multiplikatoren?
- Gibt es nachvollziehbare Angaben zu Followern etc. im Bereich Social Media?
Zielgruppen-Matching
- Wie groß ist die Schnittmenge zwischen den Zielgruppen Ihrer Organisation und denen der Multiplikatoren?
- Wie viele Menschen erreichen die Multiplikatoren, die Ihre Organisation nicht selbst erreichen kann?
Autorität
- Welchen Einfluss haben die Multiplikatoren auf die Zielgruppen?
- Wie glaubwürdig sind die Multiplikatoren, wenn sie für Ihre Organisation sprechen?
Die wichtigsten Fragen und Antworten zum Tool
Das Tool im Rahmen des Communication Canvas
Die Wahl von Zielgruppen gehört zu den wichtigsten Aspekten strategischer Kommunikation. Passende Vermittler-Zielgruppen bzw. Multiplikatoren sind dabei der Hebel für größere Reichweiten und höhere Glaubwürdigkeit.
Wenn Sie Ihre Kommunikationsstrategie mit dem Communication Canvas entwickeln, hilft Ihnen das Multiplier Rating Canvas bei der Identifikation und Bewertung passender Journalisten, Blogger und Influencer.
Multiplier Rating Canvas kostenlos herunterladen
Sie können sich das Multiplier Rating Canvas zur Bestimmung von Vermittler-Zielgruppen hier kostenfrei als PDF in Din A2 herunterladen.
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